2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。2016杭州•云栖大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云发表主题演讲，提出“新零售”概念。整个互联网为新零售蜂拥而至。